李自强:百事就是媒体!

2014年12月25日   创业学苑 来源:游金地   编辑:长沙广告管理员
  李自强:百事就是媒体!
  今天的百事卖什么?当然是可乐!但这不是完全的答案。当百事制造出微电影《把乐带回家》、集全球顶级球星的百事足球盛宴、全明星音乐片《SHAKE YOUR BODY》,以及百事天猫平台上的各种潮品时,百事已是一家媒体化的快速消费品制造企业,它通过社交化、新闻、趣点,鼓励80?90后主力消费群体实现渴望,正在形成一个“渴望就现在”的圈子。

  从1982年在中国卖出合资工厂的第一瓶百事可乐开始,迄今,百事公司已在中国市场推出了包括佳得乐、乐事、纯果乐、桂格等多种产品。百事曾经整整影响过60?70后两代人的年轻时代,如果翻开他们早期泛黄的同学聚会照片,在他们的餐桌中央可以清晰发现一瓶百事可乐。“在那个时代,拧开百事可乐瓶口的时候,看见喷涌而出的可乐,就会为青春而激动。”百事(中国)有限公司CMO李自强向《经理人》回顾这一段百事在中国的历史时,无限感慨,在他看来,百事可乐在中国的成功,主要就是准确地定位于年轻消费群体。

  但是,人的年龄不可能固化,随着60~70后的逐渐老去和80?90后的崛起,尽管百事的年轻人的定位没有改变,但是消费者诉求却发生了急剧变化。从1997年加入百事公司至今,李自强已经在百事待了17年,而这17年正是百事消费者嬗变的关键时刻,如何和过去30年一样,继续对年轻人构成影响,成了李自强如今面对的挑战。

  把自己当媒体

  百事卖什么?第一反应自然是可乐!尽管毋庸置疑,但这却不是最完全的答案。

  “百事品牌的每一款产品的背后,我们都在思考人们购买的理由。”李自强表示,每一个时代的消费者群体都有自己的时代特性,只有抓住时代特性,才能抓住人性,进而完成和消费者的心灵沟通,使得他们产生购买产品的冲动。和60?70后当初的物质缺失的环境不同,现在的80?90后人群结构更复杂、其个性也更独立。因此,李自强现在针对新的主流消费群体,必须有新的洞察。

  现在的百事,究竟是谁?自移动互联网兴起后,李自强想对百事做一个新的定义。

  李自强表示,百事的品牌基因是“年轻”,必须关注年轻人的诉求并引领年轻人,通过多样化的平台和渠道,将传统和网络平台打通,结合80后、90后最关心的内容,譬如他们喜欢的明星、音乐、体育、潮流、时尚,把所有的资源有创意地整合。

  百事是一个媒体!这是李自强现在对百事的新定义。“我们为什么不能做媒体?我们同样要产生内容,尤其是要做‘意见领袖’。”李自强告诉《经理人》,过去那种硬广告的传播方式,将全部让位给“内容生产”。既然百事要做媒体,按照媒体的新闻制造、选题创见、内容生产等三大功能,百事将如何具体实现?
编辑:长沙广告管理员
更多
   TAGS
  
一键分享,共同成长!更多精彩请关注公众微信号:游金地(youjindi2012)
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与游金地无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
网友评论
5183人参与 | 评论0
登录 (请登录发言,遵循相关规定)
如果您对本内容有任何意见建议,欢迎在此进行反馈。
无标题文档
Copyright @ 2013-2014 www.youjindi.com.鲁ICP备11011247号
经营性网站备案信息
可信网站身份验证
网络110报警服务
不良信息举报中心
青岛网警备案